Sem Neymar, Santos vai completar um ano sem patrocinador. Normal?

A não ser que aconteça um milagre de última hora, o Santos está muito próximo de ficar um ano sem patrocinador master no uniforme, desde que encerrou o acordo com a BMG no ano passado.

O que isso significa? No mínimo R$ 18 milhões anuais a menos nos cofres, que é o valor que o Santos recusou do mercado para ceder a área mais nobre da sua camisa, segundo revelou o Lancenet.

Normal? Não, muito pelo contrário. Para pegar leve, diria que é um bom retrocesso para o clube.

Além disso, significa o que muitos desconfiavam: que o marketing do Santos agonizou após a saída de Neymar, o maior garoto-propaganda na atual gestão. Os responsáveis no setor se mostraram inábeis em aproveitar alguém para minimizar o prejuízo causado pela saída do maior jogador da era recente do clube.

Desde que a gestão comandada pelo presidente Luis Álvaro Oliveira Ribeiro assumiu o clube em 2010, o marketing teve um papel muito importante no sucesso em campo. Foi este setor responsável pelo retorno de Robinho no mesmo ano, pelo incremento das receitas e pela boa exploração da marca de Neymar e companhia.

Mas desde o ano do Centenário, em 2012, o desempenho do marketing santista foi pífio. Ou alguém se lembra como foram as comemorações dos 100 anos do clube? A falta de patrocinador master por um ano é a gota d’água deste processo que teve início no ano passado.

Armênio Neto caiu. Fernando Montanha voltou, escolhido após um mapeamento do mercado. Será que ele conseguirá retomar o mesmo nível de desempenho do início da gestão Laor? Sinceramente não consigo achar que sim.

Crédito da foto: Wagner Carmo/Estadão Conteúdo

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